卓立海創：SEO和SEM是什么？都有什么特點？

　　很多人可能沒有深入的接觸過互聯網營銷，只知道有SEO、SEM這個名詞。那么也會有很多人經常在卓立海創后臺私信小編，SEO跟SEM都是是什么意思，它們又都有什么特點？

　　SEO的中文意思是搜索引擎營銷，也叫關鍵詞自然排名。SEO是一種新的網絡營銷形式，它是通過對關鍵詞的優化來提高搜索引擎對網站的友好度，并提高網站的排名。而SEM在百科的解釋是：搜索引擎營銷，它是除了對網站做優化以外，也可以用便捷的途徑來更快的讓客戶找到你的網站，這種便捷的方式就是通過付費的手段。根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶，還有SEM包括：競價排名、關鍵詞廣告、PPC來電付費、SEO。

　　1、從SEO和SEM效果的展示位置來看，一個是自然搜索結果展示區，一個是競價結果展示區，可以說兩者毫無關系。SEO是基于企業網站建設的基礎上進行的優化排名，而SEM是直接強上排名，能進行全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求更高的性價比，以最小的投入，獲更大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。

　　2、從目標來看，兩者的目標和作用都是一樣的，都是從搜索引擎上為企業網站導流獲客，宣傳推廣企業產品和服務。而且SEM引流來的客戶多了，有助于用戶搜索企業品牌詞，增加品牌詞指數，從而促進SEO的權重提高，權重的提高又能提高網站整體的關鍵詞排名。也就是說SEM還能間接的提高SEO的效果。

　　3、從周期與費用方面來看，SEO效果慢、周期長，但性價比高，客戶能源源不斷引進來；而SEM見效快，但成本較高，一旦停止投放就無法獲取新客戶。從這方來看，SEO與SEM又是互補的關系。

　　4、SEM還可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標！

　　綜合來看，SEO與SEM互補意義較大，有預算的企業可以兩個渠道同時做，預算有限的企業可以優先選擇SEM，因為SEM的投放有助于盡快實現產品銷售，企業有銷售有盈利了才有后續開展新業務新推廣的資本。當然如果SEM競爭太過激烈，也可以選擇SEO來低價引流。