卓立海創：怎么優化賬戶？

　　新接手的SEM賬戶，怎么可以盡快搞定呢？我們都知道，要想優化賬戶，離不開關鍵詞、創意以及賬戶結構這三個基本要素。今天卓立海創小編就來分享一下怎么樣可以使你的SEM賬戶保持正確的優化方向。

　　何謂賬戶優化，就是以提升推廣效果為目的進行推廣方案的調整。簡而言之就是通過賬戶操作提升投資回報率。影響賬戶投放效果的因素，大致有以下幾點：

　　有效關鍵詞數量：對應了潛在目標客戶群體的覆蓋面

　　重點關鍵詞的點擊量：決定了最終咨詢的人數

　　關鍵詞質量度：代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質量

　　創意的數量和質量：提高點擊率，吸引用戶眼球

　　賬戶結構：降低優化難度，更好找出問題

　　今天在這里卓立海創小編主要先介紹一下關鍵詞方面

　　選擇關鍵詞的基本原則

　　同樣的人，不同的需求點，搜索詞會不一樣；同樣的需求點，不同的人，搜索詞也會不一樣。所以我們要盡量用關鍵詞更大化的圈定潛在客戶群體。另外，因為每一個關鍵詞背后代表的搜索動機與業務的相關性強弱不一樣，通過區分相關性的強弱并結合訪客的消費能力來選擇關鍵詞，從而更精準的鎖定目標客戶群體。

　　選擇關鍵詞的方法

　　選擇關鍵詞無非有兩個方向：找全詞，找對詞。

　　選擇詞的匹配方式

　　匹配方式的選擇要結合賬戶中關鍵詞的數量以及客戶的投放預算來做決定，總而言之，在關鍵詞的選擇上，有兩點是必須要注意的：

　　篩選：篩選出針對性比較強的關鍵詞，且專業名詞要適量。應該從網民的搜索行為習慣角度來出發。另外，關鍵詞數量合理的同時要確保高覆蓋，以便獲得更多的流量轉化。

　　匹配：高流量的關鍵詞，建議選擇短語/匹配；長尾詞的轉化效果比較好且競爭力度較小，所以建議使用廣泛匹配。