卓立海創：關鍵詞怎么選詞？

　　新接手的SEM賬戶，怎么可以盡快搞定呢？我們都知道，要想優化賬戶，離不開關鍵詞、創意以及賬戶結構這三個基本要素。今天卓立海創小編就來分享一下怎么樣可以使你的SEM賬戶保持正確的優化方向。

　　何謂賬戶優化，就是以提升推廣效果為目的進行推廣方案的調整。簡而言之就是通過賬戶操作提升投資回報率。影響賬戶投放效果的因素，大致有以下幾點：

　　有效關鍵詞數量：對應了潛在目標客戶群體的覆蓋面。

　　重點關鍵詞的點擊量：決定了最終咨詢的人數。

　　關鍵詞質量度：代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質量。

　　創意的數量和質量：提高點擊率，吸引用戶眼球。

　　賬戶結構：降低優化難度，更好找出問題。

　　在這里我們主要先介紹一下關鍵詞的兩個方向：找全詞，找對詞。

　　找全詞

　　了解自身推廣業務，并且根據業務點找全關鍵詞?？梢酝ㄟ^如下三大模具、兩大工具進行關鍵詞的拓詞。

　　形式拓展：從網民的搜索習慣行為出發，通過六個維度進行形式拓展。

　　廣度拓展：從網民的關注度出發，通過八個維度進行廣度拓展。

　　深度拓展：從網民的需求本質出發，通過兩個維度進行上、下游拓展。

　　關鍵詞規劃師：能幫助客戶快速的在某一方向上深度挖掘出更多關鍵詞。

　　搜索詞報告：動態捕捉網民搜索意圖和習慣變化，查漏補缺，主動營銷。

　　選對詞

　　只是找全詞，如果選擇的關鍵詞不正確，也是白白燒錢而已。我們要結合自身的投放需求和預算來決定哪些關鍵詞適合自己投放。想要選對關鍵詞，要從詞類、詞量和匹配方式三個方向來努力。

　　選詞類/詞量

　　人群詞：有可能對客戶行業感興趣的人搜索的詞。

　　行業詞：又稱為通用詞，通用的表達客戶產品/服務所在行業類別的詞。

　　產品詞：表達用戶產品/服務的名稱詞。

　　品牌詞：表達品牌的詞。