卓立海創：創意的基本準則是什么？

　　新接手的SEM賬戶，怎么可以盡快搞定呢？我們都知道，要想優化賬戶，離不開關鍵詞、創意以及賬戶結構這三個基本要素。今天卓立海創小編就來分享一下怎么樣可以使你的SEM賬戶保持正確的優化方向。

　　何謂賬戶優化，就是以提升推廣效果為目的進行推廣方案的調整。簡而言之就是通過賬戶操作提升投資回報率。影響賬戶投放效果的因素，大致有以下幾點：

　　有效關鍵詞數量：對應了潛在目標客戶群體的覆蓋面

　　重點關鍵詞的點擊量：決定了最終咨詢的人數

　　關鍵詞質量度：代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質量

　　創意的數量和質量：提高點擊率，吸引用戶眼球

　　賬戶結構：降低優化難度，更好找出問題

　　在這里我們主要來介紹一下創意方面

　　創意

　　創意決定了訪客是否會點擊我們的網站。一條好的創意不止可以更大化的吸引訪客點擊，還可以提高關鍵詞的質量度，并且幫助我們篩選訪客的質量，降低推廣成本。其實關于創意的問題也是老生常談，無非從以下三個方面來說：通順、相關、吸引。

　　通順

　　在撰寫創意的時候，要盡量避免結構不合理，避免濫用通配符，以免連續大量使用通配符，造成替換后語意不完整。通配符針對同一默認關鍵詞進行撰寫。

　　相關

　　創意一定要與關鍵詞相關、與著陸頁相關以及與自身業務相關。保持相關性的好處有哪些呢？

　　與關鍵詞相關：需圍繞關鍵詞來撰寫針對性的創意，避免誤點；

　　與著陸頁相關：需要根據著陸頁內容撰寫針對性的創意，與著陸頁相關才能留住訪客；

　　與自身業務相關：既能宣傳自身業務特色，又能避免誤點擊。

　　吸引

　　好的創意表達方式可以吸引用戶的點擊，從而提升CTR，降低推廣成本。創意撰寫在形式上，可以適當運用數字、標點、英文等符號，以及多使用一些符合網民閱讀習慣的短句。

　　另外在內容上，可以突出產品的獨特優勢，促銷、價格等優惠信息以及多運營一些創新語句，比如號召性語句、疑問句等。

　　總而言之，一條高質量度的創意撰寫更好滿足以下條件：

　　1、通配符使用一般以2-3次為宜，標題中必須使用通配符；

　　2、標題識別性高，簡單明了，朗朗上口；

　　3、描述中的語句必須與本單元內的關鍵詞相關；

　　4、標題+描述必須大于50個漢字，數太少，無法清晰表達完整的信息。