卓立海創：小程序推廣的常見方法（2）

　　小程序已然成為炙手可熱的流量風口，現在有很多企業都已經加入其中，那么怎么推廣自家的小程序成為一個難題，有的企業已經利用小程序流量著實小賺了一把，但有的企業還沒嘗到甜頭，今天就大家關心的小程序推廣的問題，卓立海創小編來給大家總結一下小程序應該怎么推廣，一起來看看吧！

　　微信端口

　　公眾號和小程序都是微信生態內極為重要的組成部分，在微信官方的持續迭代下，兩者在流量上基本可以實現互通有無。

　　公眾號綁定/解綁小程序的消息通知

　　只要公眾號關聯成功小程序，就會自動向用戶推送一條關聯通知，用戶點擊卡片即可進入小程序。這里要劃重點了：這條關聯通知不限次數、不占用推送次數。也就是說，你可以重復「綁定-解綁」這個動作，當然前提是不引起用戶的反感。因此我的建議是，當公眾號新增粉絲到一定量后，操作一次，來達到同時引導新老用戶使用小程序的目的，「百果園」就是活用「綁定-解綁」這個動作的典型例子。

　　小程序和公眾號菜單結合

　　當你的小程序和公眾號關聯后，你可以選擇將小程序放置在公眾號菜單欄內，無論新老用戶只要看到點擊菜單欄，即可實現把公眾號粉絲引流到小程序中。

　　公眾號文章插入小程序碼/卡片

　　有了前面和公眾號的關聯，公眾號文章中就可以直接插入小程序卡片，這種形式的插入十分直觀，特別適合做內容電商的企業，比如一條、黎貝卡的異想世界、小小包麻麻等。他們基本都是采用「公眾號+電商小程序」引導用戶購買的形式，黎貝卡于在17年12月份上線自有品牌的小程序，短短7分鐘告罄；第二次上線更是只用了59秒就告罄，如此成績實在令人艷羨。但如果你的小程序沒有和公眾號關聯，還可以采取這種更簡單粗暴的方法：直接插入小程序碼，引導用戶長按掃碼進入小程序（效果比前一種卡片式的嵌入要差）。

　　小程序跳轉（免費互推）

　　小程序跳轉有兩種玩法，一種是同一企業之間的小程序跳轉，另一種是不同企業之間的資源互換。前者的相互跳轉，其實是企業服務的互補和完善，它一般會這么做：將每個產品線各做一個小程序，綁定在同一公眾號主體上，從而實現相互跳轉進行導流。典型如姑婆那些事兒這個賬號，它關聯了「姑婆學習社」、「姑婆嚴選」和「姑婆活動」3個小程序，你可以從「姑婆學習社」跳轉打開「姑婆嚴選」。

　　支付后消息通知

　　商家可以在微信支付推送的支付成功通知頁面設置「進入商家小程序」鏈接，引導消費者使用微信支付付款后進入小程序，形成二次觸達。

　　附近的小程序

　　「附近的小程序」可以說是微信收割線下場景的大殺器。用戶到達一個地點想要服務時就可以使用這個功能去發現附近的小程序，完全不用借助中間商，就可以幫助線下商戶更好獲取用戶。以麥當勞小程序為例，通過「附近的小程序」訪問麥當勞小程序的用戶中，新用戶占比高達94%。在麥當勞小程序所有新用戶中，通過「附近的小程序」入口進入的用戶占比達23%，是小程序新用戶的主要來源。

　　那么怎么用好這個新功能呢？主要有兩個小技巧：

　　一、添加門店客服。商家在添加門店時，可以認證微信客服，待門店通過審核上線后，再使用小程序所綁定的微信登陸客服后臺并保持在線狀態，即可實現客服外顯至門店列表頁。這樣一來，用戶更容易看到你的門店，也更方便聯系你，從而為你的小程序獲得更多服務機會。

　　二、在店鋪頁上配置發放卡券。如果商家開通了微信買單、會員或優惠服務，會展現在店鋪信息頁。這樣用戶在選擇特定分類下附近的小程序時，可以通過點擊標簽篩選開通了以上服務的商家，完成拉新轉化和招募會員的同時，打通了「微信卡包」這個一級入口。